ACHTUNDFÜNFZIG

Deutschland hat 12.000 Werbe­agenturen. Und Null Bewe­gung.

Jede andere Branche, jedes nor­male Unter­neh­men ver­bes­sert ständig die Pro­dukte und Dienst­leis­tungen. Nur Agen­tu­ren machen seit Jahr­zehn­ten »business as usual«.

Kaum einer anderen Branche lassen Kunden so viel Nar­ziss­mus und Sub­jek­ti­vi­tät durch­ge­hen. Das Er­geb­nis ist Ver­un­si­che­rung auf beiden Sei­ten. Dazu end­lose Pitches und In­kon­se­quenz in der Marken­führung.

Halten Agen­tu­ren ihre Auf­trag­ge­ber für doof? Die Rea­li­tät dieser Branche kennt man aus dem Mär­chen von Hans Christian Andersen: In Wirk­lich­keit ist der Kaiser nackt.

Es ist Zeit, Kunden wieder seriös bei der Ent­wick­lung und Führung von Marken zu unterstützen. Denn gemäß einer Studie des welt­größten Wirt­schafts­prü­fers hat die Marke einen Anteil von durch­schnitt­lich 58% am Erfolg jedes Unter­nehmens.

Es ist Zeit für eine Renais­sance der Marken­ge­stal­tung. Deutsch­land hat zu viele Werbe­agen­tu­ren. Und eine Alternative:

PrasserSander Markengestaltung.

Glauben ist toll bei Reli­gio­nen. Im Mar­ke­ting geht es um Zah­len und um Wis­sen. Jede Stra­te­gie von PrasserSander und jede unserer Maß­nah­men muss der Warum-Frage stand­hal­ten. Denn Mar­ken­ge­stal­tung ist Ziel­gruppen-Training. Hat der Adres­sat die Marken­bot­schaft als rele­vant und glaub­wür­dig akzep­tiert, kann ich den Lern­vor­gang in Umsatz und Absatz messen.

PrasserSander arbeitet mit den neues­ten Erkennt­nis­sen der Neuro­psy­cho­lo­gie, der Ver­hal­tens­for­schung und der Wirt­schafts­kommu­ni­kation. Mit dem Wissen darüber, dass Ent­schei­dun­gen auch von unbe­wus­sten Signa­len im Gehirn gesteuert werden.

Die Ergebnisse lassen sich in Zahlen aus­drücken: messbar mehr Auf­merk­sam­keit, mehr Prä­fe­renz, mehr »Return on Investment« für Ihre Marke. Je nach Auf­gabe liefern wir Markt­ana­lyse und Stra­te­gie-Ent­wick­lung. Außer­dem die kom­plette kre­a­tive Um­set­zung. Dazu gehört Corporate Branding, aber natür­lich auch Werbung in allen Berei­chen wie TV, Print und vielen ande­ren. Ergänzt durch Online-Marke­ting, Direkt Marke­ting, Verkaufs­li­tera­tur, Below-the-Line-Akti­vi­tä­ten, IR-Kom­mu­ni­ka­tion, Editorial-Design und vieles mehr im Sinne ganz­heit­licher Markengestaltung.

Mit dem Fokus auf Messbarkeit.

Wir sind kein Mit­glied im ADC, im GWA, oder in anderen Inzucht-Clubs. Wir bezah­len nicht wie andere Groß­agen­tu­ren jähr­lich sechs­stel­lige Sum­men, um Me­dail­len ein­zu­sacken. Selbst der so­genannte Effi­zienz­preis Effie ist un­inter­essant, wenn man weiß, dass die wich­tig­ste Frage für den Ein­sender heißt: »Wen haben wir in der Jury?«

Was uns am Herzen liegt, sind pure Fakten von der GfK oder A.C.Nielsen. Am Ende zählen die Excel-Tabellen unserer Kunden – und nicht die Edel-Tro­phäen unserer Kreativen.

Wir verzichten auf noch mehr: zum Bei­spiel auf Inter­views und smarte Fotos in der Fach­presse, auf Gefällt-mir-Einträge, auf eine ano­nyme Network-Holding, auf unan­stän­dige Ge­hälter, chao­tische Arbeits­zeiten, Garfield-Poster an den Wänden und aus­ge­brannte Mit­ar­beiter. Unsere Büros liegen zentral in der City und nicht im hippen Szene-Viertel. Noch nicht einmal ein lus­tiges PrasserSander-Logo können wir bieten.

Zugegeben, etwas alt­modisch. Unsere Kunden finden uns viel­leicht gerade deshalb Avant­garde. Denn sie wissen, es geht um die Profi­lie­rung ihrer Marke. Nicht um die Profi­lie­rung ihrer Agentur. Und sie wissen, dass die beiden Inhaber in jedes Projekt direkt ein­ge­bun­den sind. Die Idee dahinter?

Marketing ohne den Agenturquatsch.

Für Marketing-Dienst­leis­ter gibt es vor allem zwei Modelle: den Eunuchen und den Partyhengst.

Was im »Planning Department« einer kon­ven­tio­nellen Agentur oder in einer Bera­tungs­firma ent­wickelt wird, ist oft Eunuchen-Wissen. Tage­lange Work­shops, kost­spie­lige Studien. Klingt alles gut. Aber am Ende schei­tert es an der Umsetzung.

Auf der anderen Seite die Party­hengste: Werber und Designer. Mit witzigen Head­lines und Bildern im Kampf um die An­er­ken­nung des Feuilletons.

Das Nach­denken über die Psycho­lo­gie der Marke ist lästige Pflicht.

Es bleiben, so oder so, jede Menge Frage­zei­chen. Marken­gestal­tung von PrasserSander gibt die Ant­worten. Unsere Lösun­gen sind prag­ma­tischer als pure Theo­rie, aber tiefer durch­dacht als eine ober­fläch­liche Kampagne.

Wir liefern Bera­tung und Umset­zung aus einer Hand. Wir bieten die Leis­tung einer Full-Service-Agentur. Auf der Basis von Marken­tech­nik. Wir sorgen dafür, dass auf dem Weg von der Theo­rie zur Praxis nichts verloren geht. Nicht durch Miss­ver­ständ­nisse. Nicht durch Kon­kurrenz­kämpfe. Denn Eunuchen wissen viel, und Party­hengste sind lustig.

Aber erfolgreich macht nur Markentechnik.

Warum können unsere Kunden sicher sein, dass PrasserSander Erfolge liefert? Weil der Erfolg der Kunden unser einzi­ges Akquise-Instrument ist.

PrasserSander beteiligt sich nicht an un­seri­ösen Pitches, ver­öffent­licht keine Presse-State­ments, »gewinnt« keine Aus­zeich­nungen, kuschelt sich nicht durch Gre­mien und publi­ziert keine auf­wend­igen Selbst­dar­stel­lungen. Neue Kunden kommen zu uns, weil Kunden unsere Arbeit weiter­emp­fehlen. Seit rund 20 Jahren.

Bei PrasserSander hängt alles an der Zufrie­den­heit unserer Kun­den. Sogar unseren Ver­dienst machen wir davon ab­hän­gig, ob wir ihn ver­dient haben. Wir koppeln unser Hono­rar am liebs­ten an die Ziel­vor­gaben Ihrer Marke. Gutes Geld gibt’s für uns nur, wenn Ihre Marke gute Erfolge hat.

Wir übernehmen Verant­wor­tung für das, was wir tun. Weil wir seriöse Marken­technik weiter­ent­wickelt haben, können wir solche Risi­ken eingehen und dabei dyna­misch wachsen. Marken brauchen neues Denken. Deutschland hat zu viele Werbe­agen­turen. Und eine Alternative:

PrasserSander Markengestaltung.

Markengestaltung löst Pro­bleme ganz­heit­lich. Die Einzel­maß­nah­men werden je nach Projekt indi­vi­duell kombiniert.

Dazu gehört unter anderem: Klas­si­sche Wer­bung, Below-the-Line-Wer­bung, Marken­ent­wicklung, Verlags-Marke­ting, B2B-Marke­ting, Corporate Design, Verkaufs­lite­ratur, Customer-Relationship-Marke­ting, Direkt-Marke­ting, POS- Marke­ting, Web-Design, Strategic Planning, Editorial- und Cover-Design, Event- und Messe­marke­ting, IR-Kommu­ni­ka­tion, Social-Media-Kampag­nen, SE- und Banner-Marketing.